Una de las formas en las que la udgba se manifiesta como una agrupación viva y activa es organizando encuentros orientados a profesionales del diseño gráfico en los que se abordan temas relativos a nuestro hacer.

Si bien la organización de estos eventos está, como todo en la historia de la Unión, hecha a pulmón, es altamente gratificante cuando todo se da de la manera en la que transcurrió "Cada marca en su lugar", la jornada en la que el prestigioso colega Guillermo Brea pudo dar a conocer sus modos, sus pareceres y sus certezas. Y también donde supo dejar el sano espacio para la pregunta, para el cuestio­na­miento, para el diálogo; él me lo dijo en alguna reunión previa, cuando le dábamos forma a la cosa: "me gusta más charlar que dar charlas".

Los signos no se presentan en soledad. Cada signo es parte de una larga cadena¹. Un eslabón conectado con otros eslabones formando extensas unidades significantes. Los vínculos, sutiles en su mayoría, son increíblemente complejos, en tanto no solo se multiplican en el momento de la lectura, sino que son subsidiarios ("contestatarios")² de signos pasados, y objeto de respuesta de signos futuros.

¿De qué hablamos en diseño gráfico cuando hablamos de identidad corporativa? Es un concepto que reclama, al menos, una reconsideración. Por precaución, hablaré en este artículo de identidad gráfica institucional, en tanto es una denominación más generosa (y convenientemente ambigua) que esquiva el problema de la apuesta
ideológica³.

De pronto, la palabra,
que lo dice todo, ha perdido todo.
Porque lo que abarca la trasciende,
y ella, la pobre,
se rompe de tanto agrandarse.
Texto de María. 'Biografía de una esquizofrenia' FCE, México, 1982.

La identidad institucional tiene actualmente un superhéroe: la marca. Sistemático vacío significante reproducido a escala industrial.

En la marca muere la lengua. En ella se realiza la supremacía del significante sobre el significado. El significante se convierte en un dictador. Nos dicta. Y nosotros sufrimos con el sufrimiento de los significados.

Qué significa que un país tenga marca?

Si por marca entendemos que tenga un logotipo, te diría que no significa gran cosa. Ahora, si ese logotipo y su discurso de identidad son el referente visible de una política integral para aumentar sus oportunidades de intercambio, y de intercambio comercial en particular, entonces tiene otro sentido. Significa que ese país, o la sociedad que lo conforma, han decidido, -o aceptado-, que vivimos en el momento hegemónico del sistema conocido como economía de mercado y que ese modelo exige determinados instrumentos técnicos para desenvolverse dentro de él con cierta posibilidad de éxito. Esto lo digo como un dato de la realidad, y no como una posición personal, pero antes de que alguien se enoje conviene aclarar que lo que llamamos mercado es un territorio complejo y no una conspiración unidireccional.